加多宝王老吉(中粮和加多宝王老吉的关系)

提问时间:2021-01-12 19:46:45
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admin 2021-01-12 19:46:45
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加多宝依靠央企中粮之后,王老吉的麻烦来了

生死死敌王老吉和贾多宝奋斗了十几年,胜利的天平逐渐向王老吉倾斜。

短暂的辉煌过后,加多宝开始走下坡路,似乎战败已经定了。

加多宝翻盘的机会来了?

看来这还不是最终的结果。

近日,最高人民法院就加多宝与GPHL“王老吉”商标侵权纠纷案作出裁定,撤销广东省高级人民法院(2014)高月法民三初字第1号民事判决,发回广东省高级人民法院重审。

这意味着历时9年的加多宝与王老吉的商标之争,以及对红罐包装的争夺有了新的转机,让人深思。其中一个关键点是加多宝是否会与广药共享王老吉商标。

这也不是不可能。

加多宝和王老吉长期围绕三个关键点展开竞争,即王老吉商标、红罐包装和广告语言。

最后两个判断发生了戏剧性的变化。2014年,GPHL夺冠,王老吉可以红罐包装,加多宝不能红罐包装。但2017年8月,最高法院做出终审判决,责令两家分享红罐包装。

广告语言的竞争也是如此。GPHL宣传王老吉使用“怕生气喝王老吉”口号后,贾多宝呼吁,这个口号是贾多宝发明的,GPHL不应继续使用。但贾多宝的诉讼被驳回,导致两家共用“怕上火”的口号。

王老吉的商标会遇到类似的经历吗?

目前,王老吉的商标价值超过1000亿元,是市场上的利器。根据GPHL与加多宝母公司宏道集团签订的两份补充协议,宏道集团对王老吉商标的租赁将于2020年到期。但2014年,根据广东法院判决,GPHL与宏道集团签订的《“王老吉”商标许可补充协议》、《关于“王老吉”商标使用许可合同的补充协议》无效;宏道集团停止使用“王老记”商标。

广东省高级法院的判决被撤销,发回重审。是否意味着王老吉的商标也可能被GPHL和多佳宝分享一段时间?

王老吉打官司,贾多宝做市场。这是业内的共识。两家公司的官司打了十几年,王老吉是常胜将军。所有第一个或最后一个案件都以加多宝败诉而告终。这大大削弱了加多宝,造成了重大损失。

败诉后,加多宝王老吉的商标无法使用。有一段时间,怕生气的口号不能用,红罐也不能用。33,354加多宝不得不推出金罐。后来市场证明金罐的市场效应远不如红罐,也导致加多宝的业绩从2015年开始大幅下滑。

官司输了的贾多宝,就像被抢了武器和武功,只是被动挨打,渐渐在市场上吃亏。曾经的贾多宝很会推广销售,王老吉在市场上上气不接下气。根据全球权威研究机构尼尔森发布的2014年凉茶行业市场数据,加多宝在凉茶罐头市场的销售份额为62.1%,稳居凉茶行业第一。两位国王的生死决斗,毁了池中的鱼,也逐渐边缘化了其他凉茶品牌。

官司的失败是加多宝的孤注一掷之举。这是多加宝在与王老吉的竞争中失利和衰落的根源。

王老吉属于GPHL,是广东SASAC的重要企业。要知道,王老吉在广东状告加多宝,对加多宝来说是有意义的。奇怪的是,加多宝能打赢官司。

此次,最高人民法院就加多宝与GPHL“王老记”商标侵权纠纷一案作出裁定,撤销广东省高级人民法院(2014)粤法民三初字第1号民事判决,发回广东省高级人民法院重审。

这是什么意思?不需要高飞睿的思想来说清楚。你也知道之前的判断结果有明显的瑕疵,甚至这个瑕疵可能比较大。如果在王老吉与贾多宝诉讼的关键纠纷中出现新的有利于贾多宝的转机,会让贾多宝更加强大,再次称王的可能性大大增加。

背靠大树乘凉。后来吃了不少亏,渐渐陷入多重困境的加多宝,找到了一棵大树,——中粮,央企。2017年10月,中粮包装正式投资加多宝,并向加多宝浓缩液生产公司清远加多宝药材公司投资20亿元人民币,占其30.58%的股份。2019年1月7日,加多宝官网发布公告,称中粮包装与加多宝签订《中粮包装——加多宝2019年度供罐合作协议》。根据该协议,中粮包装供应的储罐总量将达到2019年加多宝年产量的70%,进一步巩固了双方的战略合作。

在央企的加持下,GPHL抛了一只老鼠,加多宝一步步转了过来,变得更乐于助人;可以预见,加多宝正在止跌回升,走出困境,向好的方向发展。

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