户外广告分类(辞海对广告设计的定义)

提问时间:2021-01-04 23:33:52
共1个精选答案
admin 2021-01-04 23:33:52
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2019年中国户外广告行业市场现状及趋势分析

—— 2019年中国户外广告行业市场现状及发展趋势分析

1。户外将成为未来最大的流量门户

随着互联网在线流量增长乏力,巨头线下布局策略正在下沉推进,户外将成为未来最大的流量门户。

2.户外广告表现形式多样化

户外广告是指利用建筑物、构筑物、道路、交通等市政设施、交通工具、飞艇、气球等下水器具等户外载体,以广告牌、霓虹灯、电子显示屏、电子复制装置、橱窗、灯箱、实物模型、张贴等形式介绍商品、服务或公益内容的设施。

分为:广告机、大立柱广告、小立柱广告、路牌广告、屋顶广告、墙壁广告、围栏广告、过街广告、汽车站亭广告、桥梁广告、道路名牌广告、灯柱广告、读报栏广告、塔楼广告、其他亭广告、户外招牌等。

分为:灯箱、橱窗、霓虹灯、透明立体文字、电子显示屏、光纤显示装置、复制装置、光线投射装置、电脑绘画画布、喷色、实体造型、充气等。

根据内容性质,分为商业性户外广告和公益性户外广告。

户外广告分类分析

户外广告分类分析

数据前瞻行业研究院

中国户外广告市场增长迅猛

随着互联网线上流量增长的乏力,巨头们线下布局战略正深入下沉、推进,户外或将成为未来最大的流量入口。在这样的趋势之下,中国户外广告市场规模呈现了较快增长。据前瞻产业研究院发布的《中国户外广告行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示,2012年中国户外广告投放规模已达566亿元,并呈现逐年快速增长态势,2016年中国户外广告投放规模突破千亿元,到了2017年中国户外广告投放规模增长至超1300亿元,达到1306亿元,同比增长19.12%。截止至2018年中国户外广告投放规模达到了1576亿元左右,同比增长20.67%。

2012-2018年中国户外广告统计与增长

2012-2018年中国户外广告统计与增长

数据前瞻产业研究院

传统户外广告疲软,数字户外广告快速增长

随着互联网及电子计算机技术对居民生活方式的影响逐渐深入,传统媒体媒介(包括报纸、电视、杂志、广播等)对人们的吸引力越来越小,这对商家对品牌推销造成消极影响。而数字户外媒体的发展为媒体行业发展提供了契机。

根据CTR数据显示,2018年国内传统户外广告收入下降14.2%,传统户外广告面积则下降19.1%。在邮电通讯中,数据及多媒体服务行业广告支出下滑较快,为-51.7%;娱乐及休闲领域,体育用品及服务在户外广告领域支出下滑较快。为-41.90%;在交通领域,交通板块广告支出降幅最大,为-14.9%。

数字广告业务呈现快速增长趋势,包括户外电子屏幕广告市场和电梯平面广告市场,这两个市场近年来在广告方面取得了快速增长。

以电梯广告市场为例,分众传媒作为电梯广告市场龙头企业,2018年,分众传媒电梯电视媒体投放量约为75万台,同比增长134.4%,电梯海报媒体投放量为202.3万台,同比增长41.1%,其广告业务覆盖300多个城市。

2018年中国传统户外主要细分行业户外广告支出增长统计

2018年中国传统户外主要细分行业户外广告支出增长统计

数据前瞻产业研究院整理

2017-2018年聚焦媒体电梯广告投放

2017-2018年聚焦媒体电梯广告投放

数据前瞻产业研究院整理

新一线, 二三线城市成为户外广告新的增长点

随着我国城市化进程的不断推进和经济的快速发展,相对于饱和的一线市场,新的一线城市和二三线城市更有发展潜力。 随着中国城市化和新农村建设步伐的加快,低线城市将成为中国新的经济增长极。

互联网时代,城乡之间的信息和商品消费差异越来越小,广告传播可以跨时空同步。可以预见,在国内需求和投资的带动下,户外广告向二三线城市的投放速度将超过人们的预期,成为未来行业新的市场增长点。

中国户外广告行业发展趋势分析

中国户外广告行业发展趋势分析

数据前瞻行业研究院

小金县人民政府办公室