王老吉商标争夺战(王老吉吉智)

提问时间:2021-01-09 01:34:01
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admin 2021-01-09 01:34:01
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南北露露的商标之争,就像当年的加多宝和王老吉

一样开始了。大家似乎都在忙着帮刘辩护自己是否被性侵,对金融界发生的事情多少有些视而不见。事实上,这几天金融界发生了很多大事,但是和刘的绯闻相比,实在是没有太大的吸引力,因为看热闹的人远远多于看门道的人。

最近金融界发生了很多大事。比如“承德露露”和“汕头露露”这两兄弟,为了商标吵了近20年,现在又吵起来了。当然,至于两兄弟争斗的结果,不妨参考王老吉和贾多宝来分析两兄弟的得失。

1.露露兄弟的始末

1996年,露露集团为了开拓南方市场,与香港飞达企业联合成立汕头露露,双方分别持有51%和49%的股份。次年,露露集团进行了国企改制,承德露露单独上市。但为了让上市更顺利,汕头露露51%的股份被注入承德露露,使汕头露露成为承德露露的子公司。2001年,承德露露将汕头露露51%的股权转回露露集团,汕头露露开始独立经营,兄弟俩从此分道扬镳。

从2015年开始到2018年的三年里,承德露露先后三次起诉汕头露露商标侵权,第一次承德露露撤诉,而之后两次的起诉先后索赔300万元和9054.9万元,不过至今无果。今年8月,汕头露露第一次反击,把对承德露露的一纸诉讼递交给人民法院,法院也开始受理,兄弟阋墙的大戏再次开演。

2.露露不是节目的唯一部分。别忘了凉茶

露露商标纠纷不是“饮料行业”第一案。很久以前,王老吉就完成了这样的开创性工作。1997年2月,“王老记药业有限公司”(当时为GPHL广州羊城药业有限公司王老记餐饮分公司)与香港宏道签订商标许可合同。根据合同,香港宏道自1997年起取得商标“王老记”的独家使用权,生产销售红纸包装、红铁罐装凉茶饮料。2000年,宏道再次“购买”了王老吉的商标使用权,并将期限延长10年至2010年。两年后使用权期限再次延长,预计到2020年。然而,这一延期并未得到王老吉的认可,因为当时的管理人李益民收受了宏道的贿赂,并将期限维持到2010年。先不说商标使用权。我们来看看王老吉在宏道这么多年的发展。

从2002年开始,宏道开始重视品牌推广,大量资金投入广告。从2002年的不到2亿的销售额到2007年的50亿,借助2008年汶川地震的一波慈善炒作,王老吉的销售额达到了120亿,到2010年销售额超过了150亿,可以说是脱胎换骨的变化,让王老吉从一个地域变成了一个民族饮品。

看到这里,大家还是很不解。毕竟这两个人相处还是很融洽的,一个是品牌,一个负责销售。那两家为什么要打起来呢?还有一个问题,就是王老吉那么多销量,GPHL(王老吉)拿不到多少钱。2010年后,它能够自己运营赚钱,却被“李益民”低价卖出。之后,李益民因拖延商标权收受贿赂被曝光,于是GPHL向宏道提起诉讼。

官司打了五年,GPHL赢多输少。但2012年,宏道耍了一个“狸猫换太子”的小把戏,做了一个凉茶产品叫加多宝,装在红罐里换成了金罐,然后兄弟水墙的戏码正式开始了。2015年,加多宝败诉,禁止使用王老吉商标或王老吉口号。2017年关于红罐包装使用权的判决也出来了,王老吉和贾多宝都可以使用。 不幸的是,此时的加多宝显然不需要这个红罐包装,因为加多宝已经在这场商标纠纷中站稳了脚跟,完全以赞助综艺节目《中国好声音》而闻名。

如果客观评价加多宝和王老吉,其实是双赢。一个是王老吉赢回了经营权,一个是加多宝赢了新品牌。商标之争归根结底还是利益之争。兄弟俩都为自己赚取了足够的利益,和谐地接受了调解。

那么露露兄弟之战的结果会如何?会不会是双赢?

我觉得不是,因为“汕头露露”还是个“弟弟”,太不成熟。面对“承德露露”的“大哥”,可能真的是一巴掌打下来的。

你怎么看?

中华人民共和国商务部