中国女鞋品牌(国内十大高端女鞋品牌)

提问时间:2021-01-07 16:55:15
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admin 2021-01-07 16:55:15
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中国排名第一的鞋类品牌在规模上仅次于耐克。去年它卖了7000万双鞋。

几年前,当人们购买运动鞋时,第一选择将是耐克、阿迪达斯、彪马等外国品牌。近年来,消费者的选择发生了变化,越来越多的国内消费者愿意购买安踏、李宁、361度等国产运动品牌。其中安踏的成长尤为突出,逐渐拉开与李宁的差距,成为新一代鞋王。

根据2019年中期业绩报告显示,公司实现营收148.1亿元,同比增长40.3%;净利润为24.83亿元,同比增长27.7%,门店总数超过1万家。无论是收入还是净利,安踏都排在国内体育用品行业第一名,去年更是卖出7000万双鞋子。

不仅如此,截至目前,安踏市值超过2100亿港元,大幅领先阿迪达斯,成为全球规模仅次于耐克的第二大体育用品公司。根据2019年胡润报告,安踏总裁丁世忠身价高达350亿元。

20世纪70年代,丁世忠出生在鞋都福建晋江,在父亲的制鞋作坊里长大。17岁时,他带着从各个作坊收集的600双鞋子,踏上了向北京推销鞋子的道路。刚到的时候,他成功说服商场负责人租了个摊位,开始卖鞋。此后,凭着精明的商业头脑,各大商场都开设了晋江鞋柜,生意非常火爆。只花了四年就赚了20万,在当时无疑是一笔巨款。

他在商场购物的时候,发现一双国外著名的运动鞋往往要几百块钱,很多人都跃跃欲试的想买。但是同样的质量,国产的鞋子只卖十几块钱。为什么差距这么大?经过慎重考虑,说到底还是品牌,于是他下定决心要打造自己的名牌。

90年代的晋江,像安踏这样的小鞋厂有上千家。随着销售经验的积累,丁世忠在全国范围内开始了代理分销模式,并积累了第一批经销商。经过几年的发展,公司已经出名了。

为了扩大品牌知名度,他也想尽办法表达自己的观点,花了差不多一年的钱,邀请著名乒乓球运动员孔做代言人。不仅如此,还在电视宣传上花了上百万。事实证明,丁世忠是对的,这次冒险的效果可谓立竿见影,经销商蜂拥而至,销售额呈指数级增长。

这几年,安踏开启了全球的布局,并频频拿下海外品牌。他们从百丽手中拿到了意大利运动品牌斐乐(FILA)在华的商标使用权和专营权。经过调整品牌的定位,2019年上半年,斐乐实现收入65.38亿元,占总收入的四成以上。

得益于此,集团形成了专业运动品牌、时尚运动品牌、户外运动品牌的多品牌集团,覆盖综合训练、跑步、滑雪等八大领域,满足多元化消费需求。今年,公司还完成了对Amer Sports的并购,开拓了国际市场的新空间。

当然,安踏的多品牌效应还有待市场进一步检验。今年上半年,除主品牌和菲洛外,营收大幅增长,其他品牌增速略有下降。根据丁世忠的计划,到2025年,该公司将实现1000亿元的收入,超过耐克,成为国内市场上最大的体育用品公司。