金利来男装

提问时间:2021-01-05 03:40:32
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admin 2021-01-05 03:40:32
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我父亲曾经穿过的金利来是不是在走下坡路?

图片金狮

在当前90后是主流消费群体的时代,人们对金狮的印象仍然停留在“父母的穿着”上,这意味着它面临着品牌形象老化的危机。

在中国男装市场越来越热闹的同时,香港服装集团金狮却有些萎靡。

本集团最近公布的2019年上半年财务报告显示,截至6月30日的6个月内,营业额和净利润分别下降约5%至7.44亿港元和1.63亿港元。金利来在mainland China、港、新、马的业务都有所下滑。

金狮集团在中国的900多家门店中,只有100家左右是自营。其中金利来所依托的批发业务较为平淡,订单量并没有明显增加。自营业务占比相对较小,没有取得显著进展。只有广州的自营店略有增长,增幅在5%左右,而北京、上海、重庆的自营店业绩仍在下滑。

期间,金利来集团营业额仅在物业投资项目上有所增长,但利润仍低于去年同期。

对于这一表现,金狮集团在其财务报告中解释说,这是由去年冬天的对外贸易和消费环境以及气候转暖造成的。他还表示,对2019年下半年的业务持谨慎态度,预计由于上述原因,业绩将难以改善。但集团表示,由于其电商业务以集团定制为主,主要集中在下半年,因此看好该渠道的销售业绩。

金狮集团给出这个判断,与刚刚举行的2020春夏订货会有关。根据本次订单交易会的初步数据,代理商更加谨慎,订单数量较去年同季度的订单交易会有两位数的百分比下降。

接下来,集团计划整合国内自营和直销店业务,具体计划开设面积更大的自营店,提供更多元化的产品。在新加坡,运营策略也会有所改进。

近几年来,金利来集团的业绩并没有取得强势突破,甚至有所下滑。

2009年至2011年,集团收入和净利润的复合年增长率分别为13.39%和18.58%,国内销售终端数量一度达到1300个。2013年前后,随着国内国内外服装品牌竞争的加剧,金狮的批发业务表现不佳,也成为业绩的转折点。

于2014年至2016年,本集团的业绩及净利润持续下滑。直到2017年以后才开始慢慢回升。这期间金利来总是把矛头指向汇率、零售环境等客观因素,很少提到自我反思。

金狮在过去可能很难回到现代。

香港人曾宪梓于1968年开始生产金利来领带,并于1971年正式注册该品牌商标。在逐渐开放男装业务后,它于1984年进入中国大陆市场。那些年,“金利来,男人的世界”的口号开启了它在男装界的知名度,让金利来成为六七十年代后在男性中认可度很高的品牌。

2014年,金狮对产品线进行了重大调整。在之前的“金本位”基础上,增加了“紫本位”和“红本位”两个系列。金色标签主要是贴近国际流行元素的时尚感,紫色标签是商务装,红色标签是年轻简约系列。

此后,金利来几乎没有进行任何重大的业务调整和营销行动。目前,当90后成为主流消费群体时,人们对它的印象仍然停留在“父母装”上,金利来面临品牌形象老化的危机。

另一方面,其竞争对手,如蓝海之家、七匹狼、GXG、灵芝等。都在围绕男装业务不断努力,同时不忘拓展业务范围。

近年来,蓝海家居已经形成了以男装为主线的业务组合,并完成了女装、童装、家居和生活方式品牌。虽然七匹狼也面临着业务调整的需要,但他们之前已经收购了法国奢侈品牌卡尔拉格费尔德,所以集团仍然保持着与国际接轨的品牌形象

GXG母公司慕尚集团自今年上市以来,三个月内市值突破50亿元,2018财年营收37.87亿元,位列双11亿元俱乐部之列。

除了这些男装公司,男装市场的巨大潜力也让女装品牌和纺织企业想要分一杯羹。上海苏迪时尚在2017年加入了男装品牌RAZZLE,并计划在今年进行调整。中国LVMH集团大买家山东如意,前段时间以估计40亿元的价格收购了力邦集团控制的吉维斯霍克、肯特柯文、瑟鲁蒂1881。