可口可乐知识比拼(百事可乐和可口可乐)

提问时间:2021-01-04 20:43:00
共1个精选答案
admin 2021-01-04 20:43:00
最佳答案

【短篇小说】不得不佩服可口可乐百年知识产权布局!

可口可乐公司是世界上最大的软饮料公司之一。自1886年诞生以来,已有120多年的历史。在这样一个竞争激烈的饮料市场,可口可乐长寿的秘诀是什么?

没有一个企业是一夜之间成长起来的,可口可乐在发展中遇到了困难,让创始人皱眉头。当时装饮料的瓶子形状都一样,不同的饮料只能用标签来区分。为了保持饮料的凉爽,卖家需要把所有的饮料放在装满冰水的桶里。你可以简单想象,因为瓶子都一样。发现一瓶不是顾客想要的,另一瓶不是顾客想要的,这是一种多么可怕的体验。

可口可乐公司想要一个有个性的瓶子,竞争对手很难伪造,甚至碎片都可以被识别为可口可乐瓶的瓶子。亚历山大萨缪尔森将会挑战它。他认为瓶子应该做得有一点鼓和形状。最好是容易握持,有特色的。经过一番波折,设计师设计出了这个经典的瓶子。瓶子本身就是一个巨大的成功。除了独特的外观,这种形状的瓶子更容易抓握。因此,当人们抓起瓶子喝凉可乐时,瓶子不会滑落,更加安全。

如果说专利瓶是可口可乐的外在美,那么可口可乐的神秘配方就是它的内在美。可口可乐之所以有如此大的成就和竞争力,在于它的产品“秘方”。可口可乐的神秘配方一直受到商业秘密的保护,没有依法申请专利保护。这是因为专利申请的必要程序之一是公开产品或技术,专利权的保护是有时间和地域限制的,而可口可乐则千方百计避免破解或窃取秘方。因此,利用商业秘密保护其神秘配方无疑是可口可乐的最佳选择。

可口可乐的名字是它的商标。瓶子和配方是可口可乐的外在美和内在美。要让这种美为大家所知,需要一个响亮的名字。商标,作为可口可乐的另一把剑,让可口可乐从诞生之日起就以冷皇后的身份存在。商标的一个基本功能是让消费者区分一个企业的产品和另一个企业的同类型产品。商标的能力越强,商标的意义就越大。

正如可口可乐总裁所说,“即使全世界的可口可乐工厂一夜之间被烧毁,所有的工厂都可以在第二天以可口可乐的商标重新建立,我也可以重新获得投资,几个月后以可口可乐的商标东山再起。这就是商标赋予可口可乐品牌价值的巨大能量。”

可口可乐公司充分利用知识产权制度的保护伞保护其创新成果。这启发了所有想做到百年基业的企业:创新才是硬道理;知识产权是创新的保护伞;选择合适的知识产权制度是保护创新成果的关键;受到适当知识产权保护的创新成果是企业成长的不竭源泉。

这篇文章 Keyi.com