可口可乐的品牌价值(百事可乐的品牌核心价值)

提问时间:2021-01-04 18:00:47
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admin 2021-01-04 18:00:47
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世界第三大汽水被官方证实:仅次于百事可乐,品牌价值380亿

众所周知,可口可乐和百事可乐是全球碳酸饮料行业的两大巨头。根据公开数据,这两家公司占据了国内碳酸饮料市场80%以上的份额。但是你知道世界上第三大碳酸饮料是哪一种吗?

根据品牌金融(Brand Finance)此前发布的“2019年全球25大最具价值软饮料品牌”榜单,雪碧以54.8亿美元(约合380亿元人民币)的品牌价值位列全球饮料榜单第五位,超越芬达、七喜、美琳达等知名饮料,成为全球第三大汽水品牌。

据公开信息,雪碧诞生于20世纪60年代。经过50多年的发展,雪碧已经成为世界上最大的柠檬味汽水品牌,其产品在世界各地畅销。中文名“雪碧”有纯洁和清凉的意思,让人想起炎炎夏日的一片雪云,顿时有一种凉意。既符合消费者认知,又巩固了品牌形象。

可口可乐公司对大家来说并不陌生。它自诞生以来已有130多年的悠久历史,并已发展成为全球食品和饮料巨头。结果显示,该公司去年的收入高达319亿美元(约合2236亿元人民币)。雪碧作为可口可乐公司推出的第三个品牌,可以说是天生强势,一开始就有很高的跳跃点。借助母公司的销售渠道和品牌影响力,在推出后不久迅速发展,成为全球消费者最喜爱的柠檬味汽水。

值得一提的是,百事作为可口可乐公司最大的竞争对手,在雪碧推出三年后,立即拿下了锐波品牌,以此为跳板进入柠檬味碳酸饮料市场。

事实上,冲浪饮料比雪碧早诞生20多年,雪碧被认为是一个历史悠久的品牌。它诞生之初,就以其独特的口味在中美洲流行起来。被百事可乐拿下后发展迅速,但后来被雪碧超越。无奈之下,百事可乐买下了出售7-up的权利,不仅挽救了7-up,还重新夺回了市场份额。

20世纪80年代,雪碧开始进入中国市场。在这个过程中,不仅依靠母公司的销售渠道,而且非常注重品牌推广。雪碧邀请了阿美、林俊杰、周杰伦等明星作为产品代言人,极大地促进了品牌知名度的提升,增加了销量,现在已经成为知名汽水之一。与此同时,它并没有停止在全球范围内的扩张。大约11年前,它成为可口可乐公司的第三个产品,年销售额超过20亿盒,是集团旗下第三大畅销饮料品牌。

近年来,随着群众人均收入的增加,对生活质量的要求越来越高,环境保护也越来越受到重视。在这种消费趋势下,可口可乐公司开始以一种微妙的方式突出环保主题。2019年,雪碧标志性的绿色瓶子将被更容易回收的透明塑料瓶取代。在此之前,雪碧使用绿瓶已经有58年了。

此外,世界各地的消费者越来越关注健康,碳酸饮料正受到极大的冲击。随着这一趋势,雪碧还推出了无糖、零热量、富含膳食纤维的健康饮料,并邀请了当红女演员迪丽热巴作为代言人,再次赢得年轻人的青睐。业内有人指出,在这种转型升级的轨道上,升级缓慢或固守传统的品牌肯定会被淘汰,碳酸饮料市场将迎来新一轮洗牌。