国产运动装品牌(中国运动装有哪些品牌)

提问时间:2021-01-05 18:36:45
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admin 2021-01-05 18:36:45
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国内运动品牌最近表现不错。耐克和阿迪应该紧张吗?

营销、产品技术、渠道和全球化战略。国内运动品牌很久没有这么集体兴奋了。

从今年公布的几个国产运动品牌2015年的销售业绩来看,都迎来了近几年来的最高增幅,有的还实现了2012年以来的第一次转机。比如李宁。

2015财年,李宁总收入达到70.89亿元,同比增长17%,营业利润突破1.5亿元,净利润1400万元。前一年还分别亏损6.43亿元和7.81亿元。

其竞争对手在2015年也取得了不错的成绩。安踏是国内第一运动品牌,2015年销售额111.26亿元,是国内唯一年销售额超过100亿元的运动品牌。特步年收入52.96亿元,同比增长10.8%。紧随其后的361度和匹克的市场份额也分别实现利润5.18亿元和3.9亿元。

然而,这个市场最强的竞争对手是耐克和阿迪达斯。他们分别占据市场份额的第一和第二位。

2015年,阿迪达斯在大中华区的总收入超过20亿欧元(约合141亿元人民币),是2010年的两倍。同年,耐克在中国的收入达到30.67亿美元,同比增长18%。

彭博社最近的一篇文章指出,虽然耐克目前的市值是国内五大上市运动品牌的10倍以上,但后者有巨大的增长空间。因此,作者妮莎戈帕兰也表示,耐克和阿迪达斯应该保持警惕。

国内运动品牌在过去一年的集体表现增长与中国消费者的健康和运动意识以及运动风格在时尚潮流中的流行有关。这对行业来说本质上是一个利好。

这些公司有共同点。比如他们越来越愿意花钱营销:安踏与足球运动员郑智签约700万,与杨旭签约361度。还有一个共同点就是08年北京奥运会后,经历了高库存低周转的压力,这几年这些公司的库存都有释放。

当然,每个品牌还是各有特色。

正如我们所写的,特步在过去的一年里提高了产品的专业性能,例如开发了“软垫”和“冰纤维技术”等面向技术的产品。去年,其R&D费用同比增长12.8%,达到1.21亿元,占当年总收入的2.3%。其合作伙伴还包括为优衣库开发技术面料的日本东丽公司。

相比推跑鞋的361度策略,安踏开始在更多领域尝试。在过去的一年里,完成了户外休闲登山品牌Sprandi的收购,并宣布将与东京德尚公司建立合资企业,从事德尚品牌产品在中国的设计、销售和分销(公司主要产品为滑雪产品)。

一些公司也在利用电子商务来增加他们的影响力。以李宁为例。2015年,其电子商务渠道的销售额从2014年的4%增长到9%。

361 Degree和Peak等品牌也在通过赞助体育代表团和运动员来争取更多的国际比赛曝光率。目前,361在美国和巴西有数百家门店。

2016年对这些品牌来说是非常重要的一年。距离今天——里约奥运会不到80天。这些品牌能否最大限度地抓住这个机会,可能会成为明年年报季最关注的方面。